说起杭州市西湖区三墩镇，人们会立即联想到书香四溢的浙江大学紫金港校区、“智造”蓬勃的紫金港科技城……可最近，两大文化IP的“异军突起”，让这个位于杭州城西北、拥有千年历史的老“镇”，述说出新的故事——

　　2023年起，《种地吧》登陆各大网络平台。迄今为止，这个以三墩为主要录制地的真人秀已至第三季，正片累计播放量突破30亿，激发了公众对现代农业和农村生活的关注；

　　2024年年末，东巢·碾米厂当代艺术中心（以下简称：东巢碾米厂）在三墩惊艳登场。几个月内，从一片破败的工业遗址跃升为文艺青年们的新宠，这里已成为杭州最“潮”的艺术集散和拍照打卡地之一，相关话题度始终位于同城热搜前列……

　　从文化发掘到场景构建，从IP打造到产业培育，三墩文创的“裂变”密码在哪？在西湖区“两镇六街区”建设的关键期，三墩如何继续创新，助力打造“文创高地”？

　　■ 赵路 陈欣媛

　　老厂升腾文艺范

　　“曲径通幽”后，笔者来到了位于三墩镇的东巢碾米厂。以两座近10米高的米仓为圆心，斑驳的砖混建筑一路延伸开去，咖啡馆、集市、露天剧场、艺展构成了一个“城市乌托邦”。

　　自去年12月对外开放以来，东巢碾米厂爆火。中午12时，骄阳似火，仍有近10组模特正在“出片”。“这里特别有‘调性’。”服装网店店主王悠悠说。

　　“调性”源于“气质”，成于“品质”。2023年6月，当“东巢”运营团队第一次受邀而来时，立刻被这座建于160年前的碾米厂深深吸引。“尽管杂草丛生，一片破败，但我们一致认为，这里就是未来继续奋斗的地方。”“东巢”运营总监胡超说。

　　从签订协议，到改造动工；从首家咖啡馆营业，到“落日夜市”开门迎客。碾米厂从“被遗忘”走向新生的背后，是文创场景构建的“三墩速度”。“我们最为看中的，就是老房子的稀缺性。改造时，在保证安全的同时，尽可能保持建筑的风貌，甚至砖墙上的残破的门洞，也在被加固后原汁原味地呈现出来。”

　　在杭州，“工业遗存风”的园区不少。但东巢碾米厂在悉心呵护与改造下，不断“发芽”冒尖。园区开放前，西湖区投入上千万元，用于老建筑的保护与更新；交通不便怎么办？西湖区和三墩镇用时不到3个月，就将园区与主干道紫金港路之间的南阳坝巷修整贯通；园区开放后，各类生活和艺术活动成为“常态”，区镇两级不仅联动区内学校“生态圈”和“两镇六街区”文创资源，举行各类活动集聚人气，还为越来越热闹的园区做好安全防护、交通组织等保障……

　　“目前，东巢碾米厂还在进一步扩容，未来，会有脱口秀、戏剧等新展演形态和产业业态加入。”胡超表示，以打造“理想的节日”为目标，这里还将吸引更多热爱文创的年轻人，共同创造繁华都市中的新生活。

　　田野间崛起新动能

　　6月27日-29日，十个勤天巡回演唱会杭州站将在“大莲花”举行，12万张门票瞬间售罄。演唱会的主角，拥有超高人气的十位少年，都来自综艺《种地吧》。而节目的实景拍摄地，正位于三墩镇的山联社区后陡门58号。

　　2022年5月，正为《种地吧》选址的蓝天下（浙江）传媒集团有限公司总裁章碧珍来到三墩，她第一眼就“相中”了这里。此前，因录制《十二道锋味》《向往的生活》等节目，章碧珍到访过国内超2000个村庄。“耕地连成片，离都市很近，却保留了原生态的乡土气息，这非常难得。”她说。

　　章碧珍的想法，与正在打造文创新IP的西湖区不谋而合。很快，由区农业、规资、文旅等部门和三墩镇组成的专班成立了，只为“种地”解决问题。直到目前，两周一次的专班会议仍在进行。大到农保田合规认证，小到路边的路边的灯坏了，专班“几乎每天都在发挥作用”。

　　努力终得回报。迄今《种地吧》已行至第三季，将镜头对准最为朴素的田间劳作，在众多“唱跳选秀”主题的综艺中脱颖而出。更让章碧珍感到自豪的，是由“种地”引发的农文旅产业实践：在三墩，占地约1000亩的“种地星球”已然成型，除了800亩农田外，还有超1万平方米“共富工坊”，其中包括新建的“文化大礼堂”，今年6月初已举行第三届“麦田音乐会”；还有正在建设的1.8万平方米“勤天小镇”，汇集各地潮品和农产品。预计8月小镇整体完工并开放后，这里将更加好看、好玩。

　　“过去，以综艺节目为代表的文化IP，对文旅产业的带动作用常常被忽略，《种地吧》在三墩开创了市场先河。”在章碧珍看来，三年耕耘的背后，是政府与文化企业的双向奔赴。“‘网红’变‘长红’，‘流量’到‘留量’将大有可为，希望今后为社会带来更多文创新精品和产业新生态。”

　　古镇街焕发新活力

　　过去，拥有众多创新资源和创新产业的三墩，更多给人以“理工优等生”的印象。而伴随东巢碾米厂和“种地星球”的横空出世，这里正在向“全科之才”的方向不断进击。

　　改变源自何处？

　　在近日召开的西湖区文创大会上，明确“内容为王”“创新引领”两大导向。“对于三墩而言，发掘好这个千年古镇的历史文脉，用创新活化的方法予以表达，始终是我们努力的方向。”三墩镇政府主要负责人表示。

　　五里塘历史风貌区的建设，是其中的重要一支。作为三墩的“母亲河”，五里塘河两岸曾是商贾云集之地，也是杭州大运河流域支线的组成部分。但随着时间的推移和城市的发展，这里仍停留在上世纪八九十年代的面貌。如何让五里塘“重生”，是摆在三墩面前最重要的发展课题之一。

　　去年，三墩五里塘历史风貌区被列入杭州市第一批历史风貌区保护名录；同年，西湖区提出奋力打造“文创高地”，做精做强“两镇六街区”，五里塘历史风貌区位列其中。经过三墩镇的不断努力，五里塘河边，钱氏古宅、环龙桥、雾龙桥、范家湾1-6号等历史保护建筑的修缮工作已经完成，东巢碾米厂则作为“先行军”率先亮相，最快今年国庆，五里塘历史风貌区首开区将开街。

　　文创爆点接连出现的背后，更有三墩镇城市功能和生活品质不断提升的“基底”。“大镇要有大作为，展现大担当。未来，三墩将努力让文创科创再提升，气韵再沉淀，活力再焕发，品质再提档，为西湖区奋力开拓‘两高两区’崭新局面做出更大贡献。”三墩镇政府主要负责人表示。