中秋国庆双节将至，团圆欢庆的氛围日渐浓郁，亲友相聚的愉悦情感亟待释放。沱牌精准捕捉这一场景需求，延续其沉淀多年的音乐基因，全面升级品牌IP“酒桌歌神”。升级后的“酒桌歌神”聚焦“音乐+美酒+欢聚”核心场景，通过线上线下联动，打造沉浸式情绪共鸣体验场，为消费者的亲友欢聚场景增添情绪价值。

　　具体来看，9月15日，沱牌于抖音平台发起“沱牌酒桌歌神”全民挑战赛，邀请全网用户以歌传情、以酒聚心，参与品牌话题互动。而线下端则早已提前布局，8月起，“沱牌酒桌歌神”IP升级，线下嘉年华专场活动已陆续落地成都、绵阳多家餐饮终端，为当地消费者带来多场沉浸式“音乐+美酒”场景体验。

　　区别于传统营销路径，沱牌以酒桌这一高频社交场景为切入点，通过音乐与美酒的深度融合，实现了从品牌触达、用户互动到消费场景转化的全域打通，助推品牌实现旺季突围。

　　主题音乐酒局+抖音挑战赛，“沱牌酒桌歌神”撬动双节品效合一

　　走进酒桌歌神的活动现场，仿佛置身于“音乐酒馆版的沱牌主题餐吧”。整体氛围营造极具沉浸感：聚光灯下的K歌小舞台，随处可见的主题海报、创意桌牌，消费者手持荧光棒挥舞应和……沱牌以高密度、强氛围的视觉营造，为消费者搭建沉浸式体验场。

　　在现场浓厚氛围的感染下，消费者跟着熟悉的节奏纷纷加入经典歌曲大合唱，活动氛围感直接拉满。现场还设有音乐盲盒竞猜、音乐接龙、点歌接唱等多种互动玩法，极大增强了参与趣味性和沉浸感。歌声与酒香交织，音乐成为打破隔阂的媒介，沱牌酒则变成情感共鸣与释放的载体。

　　活动也吸引了数百位来自全国各地的抖音等平台的网红达人参与体验，达人类型横跨音乐类、四川本地美食类和生活类，其中不乏多位拥有数百万粉丝的自媒体。他们通过现场演唱、趣味互动、神级翻唱等形式，主动在抖音等多平台进行实时分享，贡献许多欢乐名场面，引发众多网友留言互动。有网友表示：“这才是和朋友、家人聚餐该有的氛围，不是单纯的吃饭喝酒，而是一起创造美好回忆。”

　　在打造沉浸式体验场景的同时，沱牌也配套推出一系列优惠政策，进一步打通“体验-互动-消费”闭环。消费者在酒桌歌神现场购买沱牌特级T68享受买一赠一专属优惠，参与唱歌互动挑战即可获赠沱牌特级T68小酒1瓶或沱牌定制礼品，还可体验沱牌冰饮特调DIY。

　　为了扩大活动的全民参与性，与更多消费者玩在一起，沱牌还在抖音平台发起了“沱牌酒桌歌神”全民挑战赛。9月15日至10月15日，用户通过抖音晒出酒桌上喝沱牌酒、并一展歌喉的视频，就有机会赢取丰厚奖品。烧烤摊、KTV包厢、家庭聚会等多种饮酒场景，均可化身消费者释放情绪的音乐舞台，进一步强化沱牌与国民美好生活的深度链接。低参与门槛、高共鸣的活动机制，将有效提升品牌话题热度与传播广度，实现破圈级传播。

　　立足双节消费旺季，沱牌通过酒桌歌神IP打造强氛围感场景、强互动性玩法，持续与消费者玩在一起，直接带动终端餐饮开瓶与动销提升。同时，线上配合激励机制吸引全民互动参与，推动社交裂变与声量扩散。线上线下协同形成市场消费热潮，最终达成品牌声量到市场动销的品效合一。

　　深化音乐营销、创新品牌 IP 矩阵，沱牌 汇聚 品牌势能 持续 增长

　　上世纪90年代，一曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”传唱大江南北，也让沱牌国民经典名酒形象深入人心。音乐早已深深融入到沱牌品牌基因中，成为其区别于其他白酒品牌的差异化优势。近年来，沱牌在音乐营销的道路上不断深耕，持续创新营销方式，以音乐为媒介传递品牌温度，触达消费者心智，并取得了显著的市场反响。

　　“沱牌酒桌歌神”IP，正是其延续音乐营销、精心打造的核心品牌IP之一。去年双节与春节期间，沱牌分别携手张晨光、陈百祥、杨威以及五条人乐队于抖音平台发起“酒桌歌神挑战赛”，同步覆盖全国数千家餐饮终端打造品饮氛围，激起了全民互动参与。数据显示，活动自启动以来，线下落地核心城市超1000场活动，联动3000余家餐饮终端，直接触达目标消费者，形成跨圈层传播，让老名酒焕发新活力。

　　此外，沱牌持续深化音乐营销，打造一系列精准化、场景化的品牌IP矩阵。其中，“沱牌潮IN美好夜”以“音乐+美酒+美食”的沉浸式国潮视听盛宴，与消费者共创美好记忆。自2023年启动以来，该活动已在全国30座城市巡回举办，吸引超3.5万名消费者线下深度参与，总曝光突破1.3亿。以音乐为核心，沱牌还不断丰富“沱牌老朋友”IP阵容，从携手周晓鸥再创《悠悠岁月》MV，到联动0713再就业男团、五条人乐队等名人焕新演绎沱牌经典旋律，实现破圈、扩圈传播，显著提升品牌知名度与美誉度。

　　多重品牌、营销IP加持下，沱牌持续唤醒消费者美好记忆，并进一步将品牌情怀转化为产品的市场拉力。今年上半年，沱牌战略大单品沱牌特级T68在动销、开瓶、上柜等数据均实现高速增长，在基地市场、省外重点市场等地位列高线光瓶酒品类前三。同时，沱牌在渠道端构建经销商联盟体，成功培育出多个千万级样板市场。品牌、产品、渠道三端协同发力、成效显著：今年上半年，以沱牌为代表的普通酒销售收入同比增长15.86%。

　　有专业人士指出，音乐营销是沱牌品牌建设的重要抓手。通过情感共鸣、IP打造、场景体验等形式，沱牌将音乐转化为其独一无二的品牌资产，助推品牌价值升维与市场拓展。凭借清晰的品牌策略和创新营销能力，沱牌正走出一条名酒复兴的可持续路径，未来市场表现值得期待。


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