今年双11，快手和天猫再次联手，打造了一场“无套路、真优惠”的购物狂欢。双方通过明星达人创意内容、特色直播和全民互动等多种方式，把实实在在的优惠传递给广大用户。

　　活动期间，#天猫双11才是真优惠 话题在快手平台上持续走热。截至11月10日，该话题下已产生541.4万条作品，总播放量突破318.4亿次，成为双11期间的热门话题之一，数据仍在持续增长。

　　1、创意视频+平面海报，把“脱水价”演出来、画出来

　　为了让“脱水价”更生动、更好懂，快手和天猫联合打造了“脱水大师”系列创意内容。视频中，AI生成的虚拟人揽佬作为“脱水主理人”，携手杨迪、向佐、丁真、垫底辣孩、陈土豆等明星和达人，通过夸张有趣的抽象动作，配合魔性背景音乐，把“去掉溢价、只留干货”的“脱水价”理念直观地呈现出来。

　　视频中，AI技术赋能下的揽佬化身“脱水主理人”，带领杨迪、向佐、丁真、垫底辣孩、叮叮喵dxy、子羊子浩、陈土豆、五十岚变身“脱水大师”，在洗脑的《八方来财》beat节奏里，用夸张、趣味的抽象动作，分别对应服装、数码、家电、美妆、户外等多个消费类目，直观诠释“脱水价”的核心——去掉溢价、只留干货。

　　杨迪以“财神爷”形象发放家电消费券，向佐通过变装演绎服饰类目“降温干货”，丁真结合出游场景带出旅行优惠。每位“脱水大师”的演绎均紧密贴合品类特点，兼顾趣味性与记忆点。

　　在短视频之外，配套平面创意进一步强化视觉认知。达人化身火山、海绵、干燥剂等“脱水神器”，以符号化视觉语言加深用户对“脱水价”的理解。通过“短视频+平面”双维度内容布局，“天猫双11脱水价”在快手平台实现广泛传播。

　　2、向佐直播接地气宠粉，边玩边发福利

　　10月20日双11关键节点，明星向佐登陆快手开启天猫专属直播，以“天猫双11补贴超全面，吃喝玩乐购省钱”为核心slogan，深度贴合快手老铁文化，打造了一场“趣味互动+优惠传递”双在线的直播盛宴。

　　直播中，向佐十分接地气，不仅参与“成语接龙”时自创“天猫国补”梗，还在PK环节中打拳、劈叉、用粤语喊麦，甚至做鬼脸拍立得送粉丝，用各种方式拉近与观众的距离。整场直播以宠粉为主线，通过点赞互动、评论抽奖等方式提升参与感，并持续引导用户“点击小铃铛一键回淘”，有效将观看热度转化为消费行为。

　　3、达人团播PK玩出圈，带动用户边看边买

　　10月31日，快手达人博雅与刘二狗分别带领家族团队，展开了一场“天猫双11补贴掌门人”PK直播。双方围绕“降温上淘宝双11”的核心利益点，在才艺表演、游戏互动等环节中，巧妙传递“官方立减8.5折”“老铁专属降温红包”等优惠信息。

　　PK过程中，刘二狗家族走硬汉风，博雅家族走女团风，双方在游戏和惩罚环节中笑点频出，增强了内容的可看性和传播性。主播还实时播报“小铃铛”点击数据达123万，引导粉丝集体参与，将娱乐热情有效转化为回淘动作，实现了内容与商业引流的高度融合。

　　本次快手与天猫的双11合作，通过创意内容、明星直播和达人团播等多种形式，成功将“脱水价”理念传递给用户，并在互动中建立起信任，推动从内容到消费的完整闭环。未来，快手将继续发挥内容与社交优势，为品牌和用户创造更多有价值的连接。


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