融合焕新联动，点亮消费“长红”

　　4月13日，扬州迎来近年规模最大的境外旅游团队——19个旅行团、400余名新加坡游客赴一场淮扬风味的“美食嘉年华”之约。在推进内外贸一体化的当下，扬州积极拓展境外消费市场，以美食为IP搭建中外文旅交流桥梁，将城市特色转化为消费吸引力。去年，扬州社会消费品零售总额达1961.7亿元，同比增长5.5%，增幅连续4年位列全省第一。究竟是什么让一座城市的消费市场能够持续升温、活力四射?

　　商文旅体融合，城市流量“变现”消费增量

　　4月11日，“苏超”首轮赛事在扬州打响，赛场之外的市集也同步开启。51个特色摊位和82家赞助商展位，集齐“吃、喝、玩、乐、购、赏”多元体验，不仅汇聚了本土特色好物，还引入省内各类品牌产品，吸引不少球迷前来打卡消费。

　　为进一步放大赛事带动效应，扬州端出“真金白银”，发放100万元“苏超”消费券，覆盖“苏品苏货”扬州好物、赛场市集、赛事第二现场等全场景。5月16日，扬州队即将迎战镇江队。当天，距离比赛现场1公里的明月湖广场，也将举办首届“苏品苏货·必购必带”争霸赛，届时球迷与市民在畅享足球激情的同时，还能一站式畅购特色好物、乐享消费红利。

　　依托“苏超”的旺盛人气与“烟花三月下扬州”的文旅热潮，该市提前布局“票根经济”。开赛前一周，美团数据显示，“扬州洗浴中心”搜索量环比增长近80%，“扬州夜宵排行榜”搜索量更是猛增550%。面对“泼天的流量”，扬州推出“票根当钱花”活动。凭一张球票，球迷就能在观赛之余，解锁旅游、购物、餐饮、休闲等多重福利。“本来是我和家人专程来为球队呐喊助威的，没想到还免费游览了瘦西湖等景区、体验了扬州特色修脚服务。”球迷张先生笑着说。

　　这场新兴的文旅活动点燃了市民游客的热情，更展示了扬州在“流量如何接住、人气如何留住”上的解题思路。该市商务局市场运行与消费促进处处长周登昌告诉记者，当地以商文旅体深度融合为核心方向，创新打造“体育+美食+消费”融合模式，通过串起完整消费链，将“好地方·好生活”消费品牌与“四季旺游”“跟着赛事去旅游”深度绑定，最终让城市流量转化为消费增量。

　　聚焦“情绪价值”，新业态成消费“新宠”

　　去年11月，扬州首家山姆会员商店开业。首周客流量便突破18万人次，单日人流量最高超3万人次，不仅点燃本地消费热情，更辐射周边地区，形成跨区消费的集聚效应。

　　过去一年，扬州将“首店经济”作为提振消费的重要抓手，累计引进各类首店超180家，涵盖零售、餐饮、潮玩等多个领域，不断刷新城市消费新地标：爱奇艺乐园首站落地扬州，实现流量与口碑的双丰收;茶颜悦色首店落地即引爆市场，“五一”假期5天销售近3万杯，带动核心商圈客流增长6.3%;达美乐比萨店开业当天，门店销售突破30万元，位列全球门店第七……接下来，江苏首店银泰百货、盒马旗下平价社区超市“盒算NB”、德基奥莱等一批新首店也将陆续登陆，为扬州消费市场再添“一把火”。

　　依托特色产业优势，当地还通过直播电商、场景化体验等新模式，不断拓展产业消费新空间。

　　作为全国重要的房车制造基地，陈集镇汇聚赛德、卫航、罗曼特斯等知名房车企业。近年来，当地企业负责人纷纷在线上打造个人IP。去年，卫航房车董事长黄达驾驶“流浪地球”型号房车，从扬州一路向北抵达乌鲁木齐，全程直播试驾讲解与实地测试。黄达坦言，环游直播能直观展现房车的实用性与可靠性，也能让企业贴近消费者需求。2025年，陈集房车产业实现开票销售近6亿元，其中直播销售订单占比超六成。

　　在电商新模式赋能下，扬州商贸市场活力持续释放。广陵区是扬州跨境电商发展主阵地，这两年依托功能各异的“三大园区”进军海外电商市场，目前已成功引入酒店用品、毛绒玩具、体育用品、汽车零部件、智能家居、户外用品等企业180余家，去年以来，已助力扬州市内企业实现出口额5.1亿元。

　　全域全时联动，城乡日夜“不打烊”

　　一直以来，扬州都将主题促消费活动作为激活市场、提振信心的关键抓手。1月27日，为期5天的2026年“悦购扬州·年货优品”促消费暨“我是厨神”县区地标美食荟活动收官。作为今年“来扬州·过新年·行大运”新春促消费的首场活动，这场集年货采购、美食比拼、文化体验于一体的新春消费盛宴总销售额近800万元。仅春节前后，当地开展促消费活动就达130余场，为全年消费市场注入强劲活力。

　　这场火热的新春消费热潮，只是扬州全时全域联动开展促消费活动的序幕。今年，该市以“好地方·好生活”为市级总品牌，构建“1+9+N”三级联动机制，9个县(市、区)打造差异化特色IP，联动全市商贸主体开展N场精准促销，形成市县乡贯通、全领域覆盖的促消费格局。

　　在“全时”维度上，扬州一方面实现四季全覆盖，月月有活动、季季有高潮，另一方面紧扣元旦、春节、春假、“五一”、国庆等消费旺季，精准发力，全年围绕好物展销、美食体验、休闲娱乐、电商惠民等重点方向，累计举办各类促消费活动超500场。

　　立足全域协同发力，各地特色节庆活动因地制宜轮番上场：仪征举办“绿杨春”茶开采仪式，以茶为媒撬动春季休闲消费;高邮启动大虾旅游美食推广季，将水产品牌与文旅体验深度融合;宝应开展荷藕节活动，借力“荷乡”IP带旺夏日经济;江都打造宜陵螺蛳美食市集，小小的螺蛳串起数万人次的烟火气消费……

　　消费的火热，既要有节庆市集的“小步快跑”，也要有大宗商品的“大单拉动”。紧盯汽车、家电、家装家居、电动自行车等重点方向，扬州深入开展消费品以旧换新“五进”活动超100场。活动开展以来已投放补贴资金9.5亿元，直接带动相关领域销售额近80亿元。周登昌表示，扬州今年全年将扩容政策参与商户超1000家，全面推行“政府补贴+商家优惠”双向让利模式，开展以旧换新“五进”行动超100场，最大限度释放消费潜力。