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　　1、注意力经济与内容付费1.1 移动视频行业

　　Ⅰ. 随着移动视频APP行业用户规模的稳步增长，移动视频已成为“用户注意力”的首要赛道，用户时长占比超四成，其中短视频占主导，在线视频稳居第二，内容消费重心持续向视频迁移

　　Ⅱ. 用户使用总时长具体平台表现中，抖音、快手系短视频保持领先地位，红果免费短剧强势跻身TOP4，显示出视频内容生态中头部平台与新兴形态的双重活力

　　Ⅲ. 新技术落地：AI视频生成技术加速落地，即梦AI上线Seedance2.0后日活显著提升;可灵大模型持续迭代升级，可灵AI APP月活跃用户规模环比提升53.2%

　　Ⅳ. 新内容形式：漫剧持续火热，红果免费漫剧月活跃用户规模超2500万，火龙漫剧上线次月用户规模超500万;漫剧类应用吸引更多男性、90后用户，以及中老年用户群体

　　Ⅴ. 新流量场景：春节激活家庭大屏场景，2月OTT活跃设备量环比激增，头部应用热度延续至3月，大屏流量价值持续释放

　　1.2 在线音乐行业

　　Ⅰ. 在线音乐APP行业格局生变：酷狗音乐、QQ音乐月活跃用户规模均超2亿，持续领跑市场;汽水音乐首超网易云音乐，跻身TOP3

　　Ⅱ. DAU拉锯战：汽水音乐日活跃用户规模紧逼QQ音乐与酷狗音乐，周杰伦“新专辑效应”凸显头部IP护城河，QQ音乐日活提升显著

　　Ⅲ. 春节档“破圈”加速：汽水音乐下载量冲高，成功渗透中老年与下沉市场

　　1.3 手机游戏行业

　　Ⅰ. 2026年一季度上线新游中，《洛克王国：世界》凭借经典IP与社交玩法领跑，《鹅鸭杀》以趣味互动吸引用户，不同类型游戏通过独特卖点实现快速吸量

　　Ⅱ. 《洛克王国：世界》正式上线首日活跃用户规模近1700万，开放世界探索与精灵养成的深度融合 ，用户以男性、90后为主，展现“情怀+社交+品质”驱动的强吸引力

　　Ⅲ. 《鹅鸭杀》精准填补了传统竞技游戏之外的“睡前连麦”场景，吸引更多90后、00后年轻用户加入

　　Ⅳ. 依托社交裂变与低门槛特性，小游戏在春节假期场景下用户触达效率显著提升，成为手游市场不可忽视的增量极

　　QuestMobile数据显示，多款头部微信小游戏用户规模在2月环比大幅提升，其中，无尽冬日微信小游戏2月活跃用户规模突破1亿，环比提升93.1%。

　　Ⅴ. AI正深度赋能微信小游戏，从成熟产品到新上线游戏全面应用，提升内容生产效率与体验多样性

　　1.4 移动社交行业

　　Ⅰ. 移动社交APP行业头部格局稳固，社区交友赛道表现突出，多闪、千岛等APP增长显著

　　Ⅱ. 多闪增长依赖抖音导流，重合用户超2800万且同比激增19倍;千岛则聚焦年轻女性，以二次元、美食、分享为核心兴趣，形成差异化社交生态

　　2、电商零售经济与品牌消费

　　2.1 新春节日消费需求集中释放，即时零售凭借场景与服务优势，成为电商流量增长的核心力量Ⅰ. 节前备货引爆流量，除夕前一日生鲜电商平台集体冲高，迎来全民囤货热潮

　　QuestMobile数据显示，盒马、叮咚买菜、多点、小象超市、永辉线上超市和七鲜APP在2026年2月15日达到当月峰值，分别为1683.0万、570.9万、281.5万、179.3万、197.4万、93.2万。

　　Ⅱ. 春节前夕，用户的使用行为从日常 “逛买结合” 的轻决策模式，转向“年货采购” 的强需求模式，各大生鲜电商平台人均使用次数波动提升

　　Ⅲ. 美团和叮咚买菜业务整合，2026年2月双方加总去重用户规模已覆盖5.35亿，依托用户与供应链的深度协同优势，即时零售生鲜赛道正式步入格局重塑阶段

　　QuestMobile数据显示，2026年2月，美团APP与叮咚买菜APP重合用户规模达到1172.6万，同比涨幅10.9%。

　　Ⅳ. 年货节期间，盒马与山姆的新春活动有效带动25-40岁核心客群占比提升，中青年消费群体成为拉动平台活跃用户规模增长的关键力量

　　QuestMobile数据显示，2026年2月典型会员制生鲜电商平台，盒马、山姆会员商店APP月活跃用户规模均增长，25-40岁中青年群体比例分别涨幅1.5个百分点和1.7个百分点。

　　Ⅴ. 3月，京东外卖通过“三八节”与周年庆两大营销节点形成共振，有效拉动平台日活跃用户规模稳步提升;同时，京东外卖上线外卖超级月卡，为平台用户留存与增长构建有效抓手

　　Ⅵ. 淘宝闪购借用户玩梗升级F1跨界合作，抢占 “更快到家” 用户心智，引发全网热议并带动流量增长;同时，“橙意计划”将品牌关怀深度触达骑手群体，带动骑手端流量提升

　　QuestMobile数据显示，2026年3月淘宝APP“闪购”模块月活跃用户规模同比增长23.7%，达到2.27亿，蜂鸟众包APP月活跃用户规模同比增长149.1%，达到509.5万。

　　Ⅶ. 美团依托 “三八节半价狂欢” 活动，以 “半价+半小时达” 的双重优势，于3月8日实现用户规模与使用粘性的同步冲高，创下当月双高峰

　　QuestMobile数据显示，2026年3月8日，美团APP日活跃用户规模达到本月峰值1.84亿，日人均使用次数也达到本月峰值5.4次。

　　Ⅷ. 闲鱼凭借AI技术降本增效，加速从工具平台向生活方式品牌的深度革新

　　QuestMobile数据显示，闲鱼 “大赚一笔” 活动收官日流量冲高，闲鱼APP流量冲高至9567万，与去年同期相比大涨75.6%，创下本月峰值;此外，闲鱼APP中AI应用插件-AI发布在3月流量达到2112万，环比上月增长15.5%。

　　Ⅸ. 转转借春晚台词梗实现破圈营销，通过自嘲回应、官宣代言完成流量承接，带动春节期间流量的持续增长，同时，本次营销活动为平台注入年轻活力

　　QuestMobile数据显示，2026 年2月，转转APP中30岁以下活跃用户占比为50.6%，与去年同期相比提升3个百分点。

　　2.2 2026年春节营销，服饰箱包、食品饮品、家用电器品类深度绑定年货场景，消费潜力充分释放

　　Ⅰ. 年货节期间，“冬日经济” 拉动服装配饰行业消费，鸭鸭、雅鹿、波司登等羽绒服品牌成为 “备冬装”的刚需主力，在抖音服装配饰行业销售额超8亿元

　　QuestMobile数据显示，2026年1月，鸭鸭、雅鹿、波司登、雪中飞、坦博尔品牌在抖音的销售额分别为14.13亿元、9.77亿元、8.57亿元、5.96亿元、5.41亿元，销售量分别为605.7万件、914.8万件、110.4万件、440.5万件、91.5万件。

　　Ⅱ. 羽绒服品牌在 “冬日经济” 中的竞争已升级为内容营销的差异化博弈，鸭鸭以“文旅+时尚” 带动公域流量在2月达到1.78亿;波司登则以“新春+温情”的叙事持续巩固心智，推动冬日服饰消费的增长

　　Ⅲ. 新春场景下，白酒消费呈现分化，以贵州茅台、五粮液为代表的品牌凭借高客单价与强品牌心智，成为高规格新春礼赠的热门选择，销售额稳居前列;同时，叮叮懒人菜、锋味派等预制菜以 “轻开火年夜饭” 定位，成为家宴场景的有力补充

　　Ⅳ. i茅台APP在2026年一季度的用户表现，与品牌的产品投放和节日营销节奏高度同频，随着多款产品集中上线并开启节奏化投放，直接带动平台存量用户与新用户的流量增长

　　Ⅴ. 康师傅围绕“影视IP+综艺曝光”双线布局，构建从线上深度种草到线下转化的品效协同闭环，将线上内容热度延伸至消费场景，撬动公域流量的增长，同时强化品牌传播与销售转化的协同效应

　　康师傅作为春节档电影《飞驰人生3》官方合作伙伴，并联动浙江卫视定制综艺《加康加年味2026》，借势 “加康加年味” 主题发起内容传播，带动全网讨论热情，QuestMobile数据显示，2026年2月，康师傅“加康加年味”和“新年康with me，加康加年味”在新媒体平台内容互动量分别为156.8万次、63.5万次。

　　Ⅵ. 海尔、小天鹅、海信等传统家电品牌依托年货节焕新需求，筑牢大众消费基本盘，其中海尔销售额突破5亿元;追觅、添可、科沃斯等智能家电借春节大扫除场景，成为赛道增长核心引擎

　　Ⅶ. 海信作为《探班春晚》独家家电合作伙伴，打造 “春晚会客厅” 沉浸式场景，强化品牌与春节、科技体验的关联，在春节节点实现品牌曝光与用户触达的双重突破

　　QuestMobile数据显示，2026年2月，海信智能电视终端活跃设备量同比增长6.2%，达到4733万台，在新媒体平台内容互动量达到100.2万次，与去年同期比涨幅191.1%。

　　Ⅷ. 追觅将旗下智能产品全品类矩阵，深度融入2026年总台春晚多个节目中，实现高曝光、强关联的品牌触达

　　QuestMobile数据显示，2026年2月16日除夕当日， DREAME APP达到2月流量峰值72.8万，与2025年除夕相比涨幅31.3%;同时，追觅同步开启与春晚直播的多场联动，用户边看边买的场景进一步放大转化效果，带动追觅公域流量同比增长136.0%，达到7438万。

　　3、服务经济与线下消费

　　3.1 在春节假期的强劲带动下，2026年2月旅游出行市场呈现出规模与增速的“双重高峰”

　　3.2 旅游服务行业TOP10应用全景流量规模全面增长，微信小程序为核心流量渠道，游乐园类应用表现尤为亮眼，假期消费热潮下主题乐园需求的集中释放

　　3.3 携程旅行APP用户规模与使用频次实现双增长，在业务创新层面，携程以非遗文旅为突破口，将流量导向线下体验场景，构建起文化体验与消费转化相结合的模式

　　3.4 飞猪旅行的核心客群集中于31-35岁年龄段，在年轻客群的争夺上仍有较大提升空间，此次千问APP与飞猪旅行的深度合作，帮助弥补飞猪在年轻科技人群中的流量短板，为平台注入新鲜血液

　　3.5 各航企纷纷推出春运特色服务，满足旅客节假日出行的多样化需求，其中，海南作为热门冬日旅游目的地，带动海南航空APP流量增速突破40%

　　3.6 高德地图向生活决策平台深度转型，高德扫街榜引入AR探店、时令动态榜单及好友动态等创新功能，有效提升用户打开率

　　3.7 百度地图出行智能体“小度想想”构建起覆盖AI搜索、AI出游、AI导航及AI伴行的全链路智能服务;依托其在智能汽车领域的深度布局与技术积累，建立起面向车主服务的专业形象

　　3.8 滴滴出行流量保持双位数增长，一方面，平台积极丰富会员权益体系，着力打造“大出行”生态圈，增强用户粘性;另一方面，AI小滴的上线降低使用门槛，并带来个性化、场景化服务

　　3.9 线下餐饮消费场景高度活跃，伴随春节聚餐、娱乐等需求的集中释放，到店团购及点餐类应用的用户规模呈现显著增长，新晋玩家抖省省APP月活跃用户规模超2200万

　　3.10 抖音旗下团购APP“抖省省”自2026年2月10日上线以来，用户增长势头迅猛，日活跃用户已突破千万大关

　　QuestMobile数据显示，进入4月，抖省省APP流量增长明显加速，4月18日其日活跃用户规模达到1086.6万。

　　3.11 咖啡茶饮行业的“补贴大战”有效培育用户的消费习惯，叠加春节期间优惠活动的刺激效应，带动各品牌官方点餐微信小程序流量实现高速增长

　　3.12 2025年春节档在现象级爆款影片驱动下，票房达到历史高点，2026年春节期间，电影购票应用流量虽同比回落，但整体表现依然稳健，其中猫眼微信小程序周活跃用户仍超过3000万

　　3.13 “影旅联动”已成为文旅营销的新标配，电影的高热度为文旅市场注入消费活力，影视IP与城市特色深度融合，推动电影与旅游消费实现双向赋能