“老板，麻烦快一些，我可以帮你跑腿去库房再拿些材料，能不能多做几只?”6月8日下午，新疆乌鲁木齐市天山区金泉商场内人声鼎沸，即便临近闭店，顾客消费热情仍丝毫未减。来自河北的游客杨女士手里拎着10余只装扮精致的“新疆小羊”，请求店主阿布都西库·麦麦提依明再加制几单。

　　在紧邻新疆国际大巴扎的这片商圈里，一只只造型可爱、装饰各异的DIY“新疆小羊”随处可见。此次“新疆小羊”走红的源头，是短视频平台上商户阿卜杜拉·艾米日拉DIY小羊的视频，不少游客慕名来找“新疆小羊哥”。记者在商场走访了解到，阿卜杜拉·艾米日拉的订单早已排满，当天下午便不再接新单。

　　忙起来的不仅是“新疆小羊哥”，在商场负一层原本主营婚庆花束的商户米合日古丽，如今也跨界做起了“新疆小羊”DIY。只见她将洁白头纱、婚庆元素与小羊造型巧妙结合，打造出婚纱款小羊。放眼整个负一层，超半数商户都投身到小羊DIY制作中。

　　“亲手挑选配饰、定制样式，这样的小羊才有专属意义。”乌鲁木齐市民贾女士表示，不少外地亲友都托自己帮忙代购。

　　“其实这款文创摆件我们销售很长时间了，只是从前款式简单，没有这么多创意装饰。”阿布都西库·麦麦提依明感慨道，短视频的传播让这款老产品彻底出圈，为商户们带来了源源不断的客流。他坦言，自己熟练制作单日产量可达百余只，但即便满负荷生产，依旧跟不上市场需求。

　　“新疆小羊”的爆红，还拉动了各类配套小商品热销，小花帽、水钻等周边产品同步走俏。在国际大巴扎经营手工艺品批发店的阿卜杜塔依尔·米吉提，成了商场众多商户的主要供货商，他的店铺和仓库里堆满了小羊以及各类装饰配件。

　　“目前全线货品都很紧缺，我们一直在加紧对接生产厂家补货。”阿卜杜塔依尔·米吉提指着墙边数十只空包装箱说，“这些是今天中午才到的装饰品，都已经卖完了。”

　　从线上视频出圈，到线下客流爆满，再到上下游联动、多元DIY创作，一只“新疆小羊”依托网络流量带动实体商圈销量，催生出一条完整的文创产业链，让新疆特色文创焕发新生机。

　　“文创火了是好事，但走得远才叫真本事。”新疆财经大学经济学院副教授李翔认为，要避免“爆款经济”昙花一现，需打好三张牌：一是品质牌，文创产品要做工扎实、耐看耐用;二是故事牌，产品要挖掘本地文化，赋予产品情感连接;三是链条牌，要稳定上游供应链，保证随时有货、价格公道。“让热度变成日常，才算把‘网红’做成了‘长红’。”李翔说。