皇皇华夏，泱泱江淮，作为华夏文明的重要组成部分，安徽以如画山水、悠悠文脉的徽风皖韵，形成了鲜明的文旅特色，“美好安徽”的品牌越来越响亮，“迎客天下”的热情越来越高涨。

　　党的十八大以来，习近平总书记两次深入安徽考察，强调新发展理念，擘画新发展格局。今年8月13日，习近平总书记给安徽黄山风景区工作人员李培生、胡晓春回信，对他们继续发挥“中国好人”榜样作用提出殷切期望。习近平在回信中说，你们长年在山崖间清洁环境，日复一日呵护着千年迎客松，用心用情守护美丽的黄山，充分体现了敬业奉献精神。

　　安徽牢记总书记嘱托，依托资源优势，持续推动文旅融合、产业结构优化、产品质量提升，在创新型文化和旅游强省建设方面迈出了坚实步伐。

　　提质升级全面发力

　　西递获评联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”；黟县、屯溪区跻身国家全域旅游示范区；中国皖南古村落（西递、宏村）世界文化遗产旅游案例入选全国文化遗产旅游百强案例……2012年以来，黄山文旅铿锵锐进，成绩卓越，一幅生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市画卷徐徐铺展。

　　暑期以来，黄山市旅游市场捷报频传：“黄山风景区单日迎客破万人”“西递景区迎来千人写生团”“黟县民宿一房难求”……旅游业复苏回暖势头强劲，彰显出黄山市自然山水和历史人文的强大吸引力。

　　“去年便打算带孩子游玩黄山，因疫情影响未能实现。今年暑假，趁着跨省团队旅游恢复，决定带孩子来黄山度过一个健康快乐暑假。”江西南昌游客王女士说。

　　“今年7月，黄山风景区接待游客23.59万人次，比去年7月增长19.73%，较上个月增长136.27%。其中，7月30日（周六）接待游客1.76万人次，创景区今年单日接待量新高。”该景区管委会相关负责人介绍。

　　黄山市是安徽文旅产业转型升级的一个缩影。“十三五”期间，安徽旅游强省“五个一批”重点工程建设强力推进，皖南国际文化旅游示范区建设进展顺利，乡村旅游、红色旅游、特色民宿、研学旅行、文旅小镇、夜间旅游等业态百花齐放。目前，全省旅游生产经营单位共有3.3万个，其中，有3家单位位居全国旅游集团20强。

　　“发布实施省级文化和旅游地方标准96项”“旅游志愿服务项目和团队数量全国第一”“建成安徽文化云、游安徽APP，对文化场馆、旅游景区实时流量监测”……一项项政策举措的落地落实，为安徽文旅高质量发展注入了强劲动能。

　　安徽省文化和旅游厅相关负责人介绍：“近年来，安徽主动作为，积极融入长三角，推动长三角文旅产品共建、线路共推、市场共育，策划打造‘七名’国际旅游精品线路等，全省文旅产业在长三角一体化发展国家战略中发挥了重要作用。”

　　文旅融合成效显著

　　设计时尚的馆舍、精彩绝伦的展陈、互动感十足的皖美·艺术课堂……暑假期间，重新开放的安徽省美术馆内人头攒动。

　　“我们统筹做好疫情防控和服务游客，以人为本，努力丰富大众精神文化生活。”安徽省美术馆相关负责人说。

　　近年来，安徽文化舞台繁荣兴盛。中国（安庆）黄梅戏艺术节、优秀新创剧目展演等走进校园、社区、乡村，极大丰富了群众文化生活。

　　以文化为灵魂，以旅游为载体，安徽在大力繁荣文化产业的同时，深化文旅融合。

　　走进合肥罍街，青砖黛瓦、飞檐翘角下，小剧场、老字号、非遗手作、文创店等古拙雅致。文旅深度融合，让这条旅游休闲街区保留了烟火气，满足了本地居民休闲生活需要，契合了外地游客体验江淮历史文化的旅游需求。

　　“自7月以来，剧场几乎场场爆满，很多观众是外地游客。”罍街狭剧场喜剧板块负责人龙准介绍，罍街已成为游客来合肥必打卡的目的地。

　　“文旅融合让罍街的特色体验不断丰富，实现由单一业态到多业态复合经营的华丽转变。”合肥罍街文化旅游发展有限责任公司罍街项目部部长陶源介绍，目前罍街日均客流量2万至3万人次，节假日更是超过5万人次，年销售额超过5亿元。

　　十年来，安徽紧扣高质量发展要求，深入推进文旅融合，旅游发展呈现稳中有进、繁荣向好的态势。旅游产业增加值占GDP比重进一步提高，对民宿、民航、铁路客运业等贡献率超过80%，对餐饮、商业等贡献率超过40%，从业人员占全省就业总人数的10%以上。

　　品牌传播走向世界

　　如镜子般的宏村月沼，倒映着蓝天白云和粉墙黛瓦的徽州古民居，描绘出一幅悠远而恬静的徽州画卷……今年6月，“美好安徽 迎客天下”中国安徽文旅户外形象广告亮相伦敦希思罗国际机场，引发全球300余家媒体、行业类网站广泛关注。

　　近年来，安徽文旅走向世界的步履从未间断。前不久，第三次阿富汗邻国外长会议在黄山屯溪举行。安徽省文化和旅游厅紧抓会议召开的机遇，积极将“皖美好味道·百县名小吃”特色美食品牌推向国际，推动安徽美食进入外长会议接待。

　　“这是我从业以来，国别最多、时间最长、强度最高的一次任务。大家全力以赴，精益求精，只为向世界呈现最好的安徽。”负责协助国宴服务的黄山市文化和旅游局副局长方颖说。

　　今年以来，安徽克服疫情影响，积极与日本、缅甸、新加坡驻外旅游办事处、中国文化中心开展云传播系列活动，线上彰显徽风皖韵，带领国内外游客“云上”畅游，感受安徽多姿多彩的自然生态、文化遗产和人文风情。

　　“十三五”期间，安徽组织对外和对港澳台文化和旅游交流项目122批次，接待“一带一路”沿线50多个国家和地区来访109批次。“欢乐春节”“安徽文化旅游年（周）”“美好安徽海外推广”等品牌活动，充分彰显徽风皖韵，促进了安徽与世界各国（地区）文化交流、旅游往来和民心相通。

　　安徽省文化和旅游厅相关负责人表示，安徽人杰地灵，文化灿烂，文旅资源丰富。今后，将依托文旅资源优势，内聚人心、外树形象，全面推动文旅融合，书写出更加精彩的时代长卷。