婚宴市场在2025年这个“双春年”里迎来显著升温。中国酒业协会《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，30.8%的白酒经销商反馈婚宴用酒有所增加，领跑白酒消费全场景。

　　瞄准这一市场机遇，沱牌于8月8日至8月30日推出“悠悠岁月，真爱沱牌”七夕特别企划“真情季”系列活动。通过ZUI美婚纱照线上征集、14城情歌音乐派对、民政局快闪等多元场景化互动，沱牌积极探索突围婚宴市场的创新路径。

　　业内人士指出，区别于传统终端促销的“临门一脚”，沱牌七夕“真情季”通过沉浸式体验，以情感共鸣将品牌与婚宴场景深深绑定，不仅强化了其“国民美好记忆的创造者”形象，更有效激发消费热情，实现销售转化，强势撬动婚宴市场。

　　联动豫园引爆七夕夏日奇幻夜，“三大亮点”凸显沱牌品牌势能

　　七夕来临之际，沱牌七夕“真情季”以“真爱”为核心，设置了多重体验活动，深度融入婚宴关联场景，并匹配婚宴预定七夕特别福利，切实让利消费者，构建从情感共鸣到消费转化的完整闭环。

　　活动推出后，市场反响热烈。拆解真情季活动，以下三大亮点尤为值得关注：

　　第一，差异化大事件落地，关键场景强化品牌认知。 在七夕特别节点，沱牌酒联动“ALTER. x 豫园 2025”新国风音乐派对，共同打造视听文化盛宴，引爆夏日奇幻夜。借助豫园的超高流量，扩大沱牌品牌曝光势能。同时，沱牌还在成都、德州、郑州等13城同步举办“七夕情歌音乐派对”，多城联动，进一步深化区域婚宴市场渗透。

　　第二，情感共鸣链接全域用户，打造沉浸式体验。 沱牌通过线上征集婚纱照、线下举办音乐派对、民政局设置快闪点的组合策略，覆盖“线上互动-线下体验-仪式节点”的全链路。借此实现了多维度渗透消费者心智，并以情感共鸣强化品牌与“美好记忆”的关联，提升了消费者对沱牌品牌的好感度。

　　第三，福利政策推动销售转化，实现品效合一。 8月19日至9月19日，婚宴预定沱牌酒即赠“花花的世界”小酒礼盒，累计700份。同时，舍得酒业于8月15日至8月31日携手百事可乐、辛巴赫啤酒、圣农三大品牌联合打造「七夕美食狂欢节」，消费者可通过京东自营旗舰店领取专属消费券，享受超值福利。

　　此外，沱牌持续践行“爱的承诺”，于8月1日至12月31日开展“美好婚礼赞助征集”活动，全网征集并赞助9场婚礼，长效赋能新人幸福启程，深化品牌美好形象同时，维持品牌热度与消费者参与度。

　　上半年普通酒销售同比增长15.86%，沱牌展现强劲发展潜力

　　2025年上半年，舍得酒业以沱牌酒为代表的普通酒销售收入达4.45亿元，同比增长15.86%。这样的增长态势既得益于名酒基因与产品竞争力，也离不开品牌对消费场景的深度渗透与渠道终端赋能。

　　在消费者培育方面，沱牌通过联动五条人乐队、杨威、0713再就业男团等名人，持续丰富“沱牌老朋友”IP;同时通过开展沱牌七夕“真情季”、沱牌·潮IN美好夜、酒桌歌神挑战赛、与狼队的跨界合作等激发经典名酒活力，链接更多“新朋友”。

　　其中，“沱牌酒桌歌神挑战赛”已开展超1000场，覆盖3000余家餐饮终端，触达消费者超5万人;“沱牌·潮IN美好夜”自2023年起已在全国 22 座城市巡回举办，吸引3万余人现场参与，总曝光量超1.2亿次，极大地提升了品牌的知名度与美誉度。据悉，2025年沱牌·潮IN美好夜首次走向户外，计划全国巡回45场，与更多消费者共创美好生活。

　　渠道方面，沱牌通过全链路支持体系强化市场根基。从全渠道拓展上柜网点、提升覆盖率，到打造联盟体稳盘、建设基地市场，再到培育出多个千万级样板市场，厂商协同打开更广阔的市场。沱牌快速增长是其它次高端酒企所没有的增量空间，2025年上半年，沱牌特级T68在动销、开瓶和上柜等数据上均实现高速增长，在基地市场及省外重点市场中位列高线光瓶酒品类前三，发票动销同比双增长30%+。

　　沱牌七夕“真情季”通过多场景联动、情感沟通与实效福利的整合营销策略，显著提升了品牌在婚宴市场中的认知度与转化率，实现品牌价值与市场销售的双重提升。随着旺季持续推进与品牌活动深化，沱牌有望进一步释放增长潜力，巩固其在大众酒市场中的领先地位。


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