近日，消费经济学会联合浙江金融职业学院、浙江工商大学在杭州举办2025年会暨第二十八次全国消费经济理论与实践研讨会，以“大力提振消费，扩大国内需求”为主题，汇聚180位各界精英共探消费经济新路径。作为饮料行业标杆企业，东鹏饮料受邀出席，以《消费品企业的社会责任》为题演讲，从企业发展与公益实践双重视角，分享了东鹏饮料深耕市场、践行社会责任的探索成果。

　　稳健发展，以高质量经营筑牢责任根基

　　企业的经营发展与社会责任，是相互促进的有机整体。只有自身经营稳健、实力雄厚，才能更持续地投入公益事业、践行企业担当，为提振消费、促进经济社会发展贡献更大力量。在规模稳步增长的进程中，东鹏饮料锚定“中国领先的多品类饮料集团”战略目标，深化推进“1+6”多品类发展战略，持续完善产品矩阵，以多元化、健康化的产品供给，精准契合消费者日益升级的饮用需求。

　　从改制后稳步推进市场化发展，到2012年精准布局区域市场、成功打造东莞样板市场，东鹏饮料形成了可复制、可推广的运营模式，为全国性扩张奠定坚实基础;2015年，面对消费市场数字化转型浪潮，企业果断开启数字化营销转型，通过技术赋能打通与消费者、商户的连接通道，让产品触达更高效、品牌沟通更直接;2021年，东鹏饮料在A股主板成功上市，借助资本平台进一步夯实发展根基，为研发创新、市场拓展和社会责任履行提供充足资金支持;2023年，企业营收突破百亿元大关，标志着其市场竞争力与行业影响力的显著提升。

　　公益深耕，以精准行动传递责任温度

　　消费品企业的社会责任，既要立足行业，更要心系社会。东鹏饮料于2022年正式成立非公募慈善基金会——东鹏饮料公益基金会，将社会责任从零散举措升级为系统化、常态化的战略布局，聚焦乡村振兴、助残帮扶、新业态劳动者子女教育等领域，精准回应社会需求。近日，该基金会凭借规范的运作模式与扎实的公益成效，获评深圳市4A级社会组织，这份荣誉是对东鹏饮料践行社会责任的高度肯定。

　　其中，“小候鸟”公益项目成为东鹏饮料践行社会责任的标志性实践之一。针对快递员、网约车司机等新业态劳动者因工作性质导致的与子女长期分离、孩子情感陪伴缺失、教育资源不足等痛点，东鹏饮料公益基金会精心策划广深游学、研学实践等一系列活动。通过组织“小候鸟”们走进城市、亲近父母，不仅为孩子们弥补了情感缺口，拓宽了视野、丰富了知识，更帮助新业态劳动者解决了后顾之忧，让他们能够更安心地投入工作。

　　价值共生，以行业担当赋能消费生态

　　在消费经济高质量发展的大背景下，企业的社会责任早已超越单纯的公益捐赠，延伸到行业赋能、消费生态共建的方方面面。在品牌建设层面，东鹏饮料搭建起多元化体育营销矩阵。

　　旗下功能饮料品牌东鹏特饮，不仅是2025年第十五届全国运动会官方供应商及指定功能饮料，更以品牌力量传递积极向上的精神内核;品牌同时冠名F4方程式中国锦标赛等一系列重磅体育赛事，持续拓展体育营销版图。旗下电解质饮料品牌东鹏补水啦，则成为2025中国网球公开赛、苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛等专业运动赛事指定电解质水。借势顶级体育IP的影响力，东鹏饮料正加速构建专业化、年轻化的品牌新生态。

　　在产业赋能方面，东鹏饮料深化数字化转型，率先采用一物一码、五码关联技术，搭建全渠道数字化高速链路，打造行业领先的数字营销体系，持续赋能企业经营与精细化管理，拥有累计不重复扫码用户2.5亿。基于庞大的用户数据池，东鹏饮料进一步实现消费需求洞察、营销策略优化与供应链管理升级的全链路贯通，为企业高质量发展注入强劲数字动能。

　　结语

　　在消费经济提质升级的浪潮中，东鹏饮料以稳健经营夯实责任根基，以精准公益传递品牌温度，更以行业赋能共筑消费生态。这不仅展现了东鹏饮料践行社会责任的多元路径，也为提振消费、扩大内需背景下企业与社会的价值共生提供了生动范本。


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