概要 ：九牧与华为、卡萨帝共通的高端逻辑：不纠缠于历史包袱或材质崇拜，而是以技术升维用户体验，用产品创造不可替代的价值。

　　编者按 ：

　　九牧与华为、卡萨帝共通的高端逻辑：不纠缠于历史包袱或材质崇拜，而是以技术升维用户体验，用产品创造不可替代的价值。

　　作者｜高端品牌实验室  研究员 段传敏

　　最近，“中国高端品牌100强排行榜”重磅出炉。

　　这份榜单跨度极大：既有华为、茅台、问界这样的千亿级巨头，也有卡萨帝、方太、九牧等百亿级中坚力量，还不乏仰望、云鲸、CASETiFY等十亿级新锐。表面看是品牌价值的排序，实则折射出一条清晰的进化主线——中国高端品牌的内核，正从符号、故事、情怀，加速回归到技术与产品本身。

　　高质量发展标杆——中国高端品牌100强排行榜

　　当不少人还在谈论“去品牌化”、年轻人忠诚度下降时，我们恰恰认为：越是不确定的时代，越需要可验证、可感知、可信赖的品牌价值。而技术，正是这种价值最硬核的载体。

　　回望过去二三十年，中国高端品牌的成长路径几经变迁：早期学奢侈品讲格调，中期靠营销造概念，如今则进入一个以技术为矛、以产品为盾的“内涵式突围”阶段。

　　当华为用智能座舱+鸿蒙生态重新定义汽车豪华;当国际高端品牌品牌卡萨帝以细胞级养鲜、AI智慧家重新发明家电;一家来自福建南安的企业——九牧，在看似“土味”的卫浴赛道，已悄然完成一场同样深刻的高端重构。

　　技术“托举”高端

　　当我们在今天提起品牌，就绕不过一个地方，那就是泉州。作为一个地级市，2024年前三季度它的经济规模跃居全国第四，仅次于苏州、无锡和佛山;在2025年前三季度全国城市地区生产总值(GDP)30强排行榜中，泉州跻身中国城市20强，成为最大“黑马”，排名超过了西安、佛山和东莞。

　　对于这座小城崛起的秘密，人们众说纷纭。我的核心观点是当地蓬勃的品牌经济。笔者早在廿年前就曾专门前往泉州晋江进行采访报道。早在20世纪90年代末到21世纪初，敢拼爱赢的泉州人就踏上了自主品牌之旅，你闯我学、你追我赶，形成一道蔚为壮观的品牌激流：安踏、特步、361°、利郎、恒安、七匹狼……

　　泉州跻身中国城市GDP20强，成为最大“黑马”

　　九牧源起的南安市位于泉州西部，围绕晋江河流与晋江、泉州形成一个黄金三角。1990年创立的九牧就有技术创新的意识，这也成为其早期脱颖而出的关键。到了2010年前后，九牧成长为当地数一数二的五金卫浴企业。

　　面对国外品牌垄断高端市场的现实，九牧凭着爱拼敢赢的精神，开始了对标国际一流，打造中国高端卫浴品牌的征程。它选择的路径是通过更为硬核的科技战实现突围，将其研发投入常年保持在销售额的10%以上。

　　如果你认为九牧只是凭藉简单地砸钱，那是大错特错。事实上，九牧花钱相当仔细，更鼓励全系统的微创新、不断技术迭代。同时，它还通过吸取富有经验的技术人才、与世界级的工业设计专家团队合作等大手笔换取更快速度。仅仅用了六七年功夫，九牧抓住了中国房地产的最后一波发展波浪，不但从原来的五金为主的卫浴企业成功跻身全品类的卫浴品牌，更成为包含智能马桶在内的智能卫浴超级玩家。如今的九牧已经是全球卫浴行业技术变革的推动者，推动卫浴产品向“家电化、智能化”升级——将家电领域的智能传感、精准控制、健康监测等技术深度融合。

　　近年来，尽管面对房地产和建材的市场寒冬，九牧依然牢牢地将诸多指标的第一位置锁定：连续获得智能马桶全球销量第一、中国销量第一，中国智能马桶第一品牌等认证……其营收规模、品牌价值、专利申请数量已在行业遥遥领先。它的战斗值和创新力拉满：明星新品频出，引领着行业创新发展，不断刷新着公众的品牌形象认知。昔日的国际大牌在高端市场的垄断地位出现了明显动摇，以九牧为首的中国品牌已经成为强悍竞争对手。

　　九牧翻转冲刷技术

　　在长期的压强式投入和颠覆式创新基础上，九牧正迎来科技和产品的大爆发，接连发布自主研发的“电机翻转冲刷”、“全水路除菌”、“智能马桶清洁机器手”等智能马桶颠覆性核心技术，并获得国际机构“全球首创”权威认可。正是这些技术成果，有力地托举着九牧品牌的高端征程。

　　近两年来，高端产品已成为九牧增长的重要引擎，也出现在越来越多类似北京大兴机场、杭州亚运村、上海前滩豪宅等地标建筑、高端场景中。产品和其背后的技术，是用户可感知、可验证的价值，因而也是高端品牌建设不可逾越的基石。同时，它也是品牌建设最具穿透性的力量。

　　产品“代言”品牌

　　在研究诸多案例的过程中，我提出了高端品牌“五项修炼”的观点，即高端品牌建设要在产品力——贵有所值、设计力——颜值担当、体验力——极致口碑、品牌力——品牌向善和文化力——精神共鸣等重点着手。其中，产品是品牌的根基，也是其第一代言，因此，高端品牌要在这方面下足功夫，才能有力撑起高端品牌大厦。

　　2015年，财经作家吴晓波的一篇文章《去日本买只马桶盖》引发社会热议，成为中国卫浴加速挺进智能马桶这一高端产品市场的催化剂。十多年过去，以九牧为代表的中国品牌已占据超七成市场，九牧更是以“智能马桶全球销量第一”的佳绩实现了历史性超越。

　　最近，吴晓波则在他的“AI闪耀中国科技人文秀”上，再次充满感慨地说起智能马桶时提及九牧及其推出的全球第一款AI智能马桶：“十年前我看见了开始，十年后我看见了结果。”

　　吴晓波在“AI闪耀中国”2025科技人文秀上演讲

　　近十五年来，九牧每一次的品牌发布，它都把自己的产品骄傲地高高举起。它在产品创新上为行业带来诸多开创性的贡献，毫不夸张地说，九牧的之所以在卫浴行业遥遥领先，其硬核科技产品的“代言”之功不可忽视。华为进军汽车，并非靠堆砌配置，而是以“智能体验”为核心，将“豪华”从真皮座椅、木纹饰板的物理层面，拉升至“无缝互联、主动服务、情感交互”的数字维度。九牧在卫浴领域的做法，异曲同工。除了数字智能维度，它还将触角伸展至健康层面，率先将高端卫浴从“材质崇拜”(铜镀铬、意大利设计)拉升至“智慧健康”新高度。

　　2025年，人工智能成为主题，九牧在行业率先引领，发布一系列AI产品。以最新发布的X70 AI智能马桶为例，它能够主动感知、决策、执行，通过个性服务与场景协同，实现从使用到维护的全流程零手动操作，为用户解决如厕问题产生的烦恼，让用户真正在卫浴空间做到“六根清净”。而在更之前，九牧推出全链路AI主动式卫浴解决方案——AI BATH卫浴场景，将 AI大模型融入卫浴空间，实现了新如厕、新淋浴、新洗漱、新安全等四大场景协同。

　　在呵护健康层面，九牧远远走在行业前面。比如，九牧i60智能马桶针对女性开发了包含五大模式的舒洗系统，还有能够实现健康检测的轻尿检马桶，成为“贴身健康管家”。这些产品已经和传统卫浴大相径庭。之前在上海陆家嘴和一位朋友聊天，他的话令人深思：“我买九牧产品，不仅是因为它是国产，更是因为它能在我洗澡时自动播放我喜欢的音乐、调节灯光、监测水质——这些是从前没有感受过的全新体验。”

　　九牧X70 AI智能马桶产品智联

　　家电行业的高端品牌标杆卡萨帝，自诞生以来通过在技术与产品上的突破，几乎是重新发明了冰箱、空调等家电产品，才在强手如林、国外品牌盘踞的高端市场撕开一条裂缝，进而开始持续领跑高端市场。

　　而在高端汽车市场，长期以来为外资品牌垄断，但华为进入后，通过与赛力斯和江准的通力合作，让豪华不再仅是舒适感、做工、马力、皮质和尺寸等，而是在兼容以上的基础上，通过科技带来更多的安全豪华、智能豪华、舒适豪华。2025年尊界凭借一款百万级S800车，上市不到一年的时间卖出1万多辆!

　　这些都是产品代言品牌、重新塑造品牌的有力证明。显然，九牧也像卡萨帝、华为一样，正在用技术“发明”重新定义高端卫浴。他们之间有着共通的高端逻辑：不纠缠于历史包袱或材质崇拜，而是用技术升维用户体验，用产品创造不可替代的价值。

　　品牌增长：七年七倍

　　在消费降级与国潮崛起并行的时代，高端品牌的逻辑正在重构。消费者不再盲目崇拜洋品牌，而是愿意为“真实价值”买单。而技术，正是价值最硬核的载体。

　　依托其在全球设立的16个研发中心，经过十余年坚持不懈的高比例投入，九牧正在迎来自己的技术大爆发。目前，九牧累计获得的专利超过2万项，主导制定国际标准20多项、国家标准200多项。

　　产品力的不断提升不但带来市场销量与规模的迅猛增长，更带来品牌价值上飞跃：2018到2025年，九牧的品牌价从221.58亿元飚升至1812.86 亿元，七年里增长了七倍多。

　　九牧智能马桶在国际展会引起围观

　　如今，九牧已构建覆盖大众到顶奢的八大品牌矩阵，并持续深耕“科技卫浴 世界九牧”全球战略。它的目标不止于第一，更在于价值链顶端的话语权。

　　九牧的案例有力地证明：没有低端的行业，只有低端的思维。哪怕是最日常的沐浴如厕，也能因技术注入和产品焕新而绽放出高端的品牌光芒。在这场“高端再定义”浪潮中，中国品牌已然站在了潮头。


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