4月1日，一款标榜澳大利亚进口、拥有明星代言和国际奖项的叶黄素保健品“澳洲优思益”，被媒体曝光原产地造假。这款顶着“进口爆款”光环的销量冠军，实为国内生产、跨境包装的 “假洋品牌”。事发后，“优思益”在抖音、天猫海外旗舰店均已暂停营业，多位曾为其带货的明星、主播也相继发布致歉声明，并承诺退款。

　　据了解，“优思益”叶黄素护眼产品在各大网购平台“海外旗舰店”均有销售。其中，蓝莓叶黄素胶囊售价293元/瓶，黑曜石叶黄素护眼片售价434元/瓶，产品均标注产地澳大利亚，从广州保税仓发货。该品牌在天猫榜单进口叶黄素品牌榜排名第一，叶黄素全系列累计销售400多万瓶，在抖音平台销量也超229万瓶，全网总销量超600万瓶。

　　一款累计销量数百万瓶的“进口保健品”，为何能长期瞒天过海、稳居销冠?

　　“‘优思益’冒充进口保健品，在电商平台上虚假宣传和销售，背后涉及品牌商、生产商、营销服务商、电商平台、带货主播等多个利益主体。”商务部中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛告诉《中国报道》记者。

　　李鸣涛进一步分析了其背后的运作逻辑：品牌方委托国内生产商生产，将产品申报出口至境外，随后“改头换面”包装成澳洲产品，再通过跨境电商形式“进口”回国内保税仓，最后上架电商平台销售。同时，利用营销公司进行虚假宣传、引流和内容“种草”，迅速打造爆款。

　　从整个链条来看，问题主要出在电商平台和直播机构对上架商品的审核与监管环节。李鸣涛指出，平台未能识别出那些虽有正规进口报关单、实则为“出口一日游”的假冒进口商品。同时，部分内容平台对产品宣传内容也缺乏必要审核，为虚假宣传留下了大量生存空间，从而误导了消费者。

　　事件曝光当日，广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，对“优思益”等所谓“进口”保健品所属的广州雅拉源健康产业有限公司展开调查。4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对抖音、淘天、小红书3家平台企业进行了约谈。

　　进口产品造假并非个案。2024年8月，河南省中牟县破获一起假奶粉案，犯罪分子用植脂末(奶精)、麦芽糊精(淀粉类原料)和固体饮料勾兑所谓“进口奶粉”，并在多家电商平台销售，涉案金额达数百万元。

　　从保健品到食品，为何此类事件屡禁不止?李鸣涛分析，核心原因是利益驱动与监管套利。“跨境一日游”造假模式存在巨大的利益空间，企业借跨境电商政策便利，规避保健品进口许可与注册备案要求，大幅降低造假门槛。此外，“跨境一日游” 配套产业链成熟，物流、仓储、加工、报关等环节一条龙服务，让虚假进口低成本、规模化运作。无论是跨境电商还是一般贸易，不法主体均意图利用关税优惠、准入差异实现利益最大化。

　　李鸣涛强调，当前监管部门难以掌握进口商品的原产地信息以及采购、仓储、物流运输等关键环节的真实情况。不法企业正是利用这种信息不对称，通过“贴牌”“换标”等手段将普通产品包装成“原装进口”。

　　“建立全流程的跨境电商进口商品溯源体系，实现跨境电商进口商品在境外关键环节的数据追踪，是解决这一问题的关键。”李鸣涛说，比如要求食品、化妆品等涉及消费者安全的产品提供海外溯源数据，同时要出具产品生产合格证、原产地证明、国外市场销售情况数据等资料，这些数据应向电商平台开放，以强化平台的上架审核能力，通过多角度验真，杜绝“跨境一日游”式的假冒进口商品。

　　“优思益”保健品“假进口”曝光后，不少网友感慨“还没老就吃上了假保健品的苦”。李鸣涛提醒消费者，首先，不要盲目迷信进口商品。在保健品等许多领域，国产产品已完全可以替代进口，购买更放心、更实惠。其次，购买进口商品时，务必选择正规渠道，并多方查验产品相关证明资料，例如搜索该产品在境外的销售情况和用户评价，全面了解产品信息后再做购买决策。