时隔一年，爱奇艺放出大招。

　　4月20日，在爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布爱奇艺将转型成非中心化社交媒体，构建一个创作者拥有IP资产、私域流量和丰厚回报的新影视内容生态系统。

　　爱奇艺作为长视频平台，过去一直是中心化模式在运行。但随着影视制作的成本越来越高，作品数量的增长，如何让爆款内容更好的走向市场?龚宇给出了答案：“随着AI的出现，AI使得影视行业成本降低、周期缩短以及创作者增多。这些作品数量指数型增长至少100倍，这个时候中心化模式根本无法行通，所以爱奇艺必须改变。”

　　这也打破了原有的平台模式，在转型后，爱奇艺将形成“创作者与用户社区+头部内容制作”的非中心化社交媒体平台。

　　AI正在重塑各行各业，爱奇艺也推出了自己专业级影视制作平台纳逗Pro，据爱奇艺介绍，纳逗Pro集成了大模型、智能体、爱奇艺IP、数字资产库、商业合作和创作者社区等丰富资源。创作者提供叙事、审美和创意，而纳逗Pro构建可自动执行、协同完成的生产体系。

　　这些动作的背后，是爱奇艺在AI时代的一次转型，能否跑通，还需要解决各种问题，但这种尝试或许可以成为一次长视频平台可借鉴的经验。

　　转型“去中心化”平台

　　当龚宇宣布爱奇艺将转型成非中心化社交媒体时，何为去中心化?

　　所谓的“去中心化”，即平台要变成创作者和消费者之间的社区，让他们直接产生交互，平台“往后退一步”;其次，平台虽然还会制作一些内容，但相较此前，数量占比会大幅缩小，主要聚焦头部内容。

　　龚宇也提到去中心化社交媒体爱奇艺要怎么做?在未来很长一段时间内，非中心化媒体首先要打造创作者与用户之间的社区。播放器还存在，但它仅作为一个体验而存在，更重要的是让创作者直接将自己的作品通过爱奇艺的后台上传给用户观看。内容由创作者自己投资制作并做出决策，然后通过平台展示给用户，直接打通创作者与用户之间的关系。

　　长视频平台过去最大的问题之一，是过度依赖少数头部项目。一个爆款IP能带来会员、广告和品牌合作。过去，影视行业随着制作成本的升高，导致中小企业无法投资，转而制作版权剧，但是版权剧又不一定成为爆款IP，所以核心IP还掌握头部项目手中。

　　但随着AI的出现，AI正在显著降低影视制作成本、缩短制作周期、降低制作难度，这将促使创作者数量和作品数量快速增长，激发用户影视消费爆发，实现行业规模爆发式增长。

　　这种趋势之下，爱奇艺要做去中心化转型。转型后，爱奇艺将形成“创作者与用户社区+头部内容制作”的非中心化社交媒体平台。同时，爱奇艺将通过纳逗Pro专业级影视制作平台、爱奇艺号(IQID)崭新上线、分账规则全面优化三大举措，让更多创作者能在爱奇艺AIGC影视内容生态中，获得更大自主权和更可观回报。

　　艾媒咨询CEO张毅表示，爱奇艺转向非中心化社交媒体，这个是长视频平台在AI内容爆发，用户习惯变迁的背景下必然的选择。一方面降低对于头部独播剧的依赖，这不仅是爱奇艺，也是其他平台都有共同的特征。去中心化之后，也是激活中小创作者、提升用户留存和商业化空间。

　　不过他也表示，爱奇艺去中心化之后，也意味着要面临抖音、B站等社区的平台的激烈竞争。不过对爱奇艺自身来讲，目前也面临内容质量参差不齐、审核压力骤增、品牌调性可能会被稀释的风险，所以能否成功关键在于社区运营和内容治理。

　　纳逗Pro会成为王牌产品?

　　影视行业正迎来一个关键转变，过去关注的是内容生产力，如今随着AI的发展，用户的注意力将成为真正稀缺的资源。爱奇艺高级副总裁刘文峰表示，技术已经解决了“生产什么”，但还没有解决如何“被看见、被记住”的问题。当生产力被释放，内容无限增长，真正留下来的从来不是更多内容，而是被记住的作品。

　　今年3月，爱奇艺纳逗Pro开始试商用后，一直备受关注。据介绍，爱奇艺的纳逗Pro并非简单的AI工具或智能体集合，而是一个专业级影视制作平台。它集成了大模型、智能体、爱奇艺IP、数字资产库、商业合作和创作者社区等丰富资源。创作者只需要提供叙事、审美和创意，而纳逗Pro构建可自动执行、协同完成的生产体系。

　　此外，纳逗Pro已经开发和正在规划中的智能体近70个，有编剧智能体、导演智能体、美术智能体、一镜到底智能体等。这些智能体能够满足影视创作者在不同的工作流程中的需求。

　　值得一提的是，爱奇艺首创的"素材泛搜""大片提示词"等智能体，有效解决AI生成长篇内容“抽卡”随机性大、角色和场景难以保持一致的行业痛点。

　　简单来说，可以把纳逗Pro理解为一个“AI制片厂”，每个部门都有专业的AI助手，创作者像导演一样统筹决策。通过纳逗Pro，爱奇艺为创作者提供覆盖影视创作各工种的经验和能力，帮助创作者将创意转化为专业的影视长篇作品。

　　此外，爱奇艺还推出了AI创作者共创社区产品“吃鲸AI”和用户与智能体角色混居的社区桃豆世界，来加强社区生态的建设。

　　爱奇艺押注AI的背后，也是AI重塑行业的一次体现。《中国网络视听发展研究报告(2026)》数据显示，2025年由AI生成的视频和音频累计超过20亿条，同比增长14倍以上，54%的受访者经常观看AI短视频，25.6%的受访者经常观看AI微短剧。视频平台押注AI，实际上是因为用户时长、内容供给和消费习惯都已经发生了实质性迁移。

　　张毅表示：“AI必然会成为影视行业的一次深刻的产业革命。同时，它也将重构剧本拍摄、特效、剪辑以及后期的宣发等全流程。这大幅度降低了制作门槛和成本，同时让内容供给爆发式的增长，这些都是前提。AI更多的是提升生产效率，难以替代真人的情感创意，还有表演内核。我认为影视行业格局会被重塑，但不会彻底替代传统影视创作，所以未来形成人机协同的新生态。”

　　打通AI全链路还需时间

　　爱奇艺已经提前设计一套新的生产规则和分配规则。

　　4月20日，爱奇艺推出的AI艺人库计划，并且宣布已有超100位爱奇艺深度合作艺人同意入驻纳逗Pro艺人库。AIGC创作者可在库中遴选艺人，并可通过平台快速与艺人沟通合作权益及执行细节。

　　随后引发热议，于和伟、张若昀、李一桐等多名艺人的工作室在社交平台发布声明，称并未进行AI授权。

　　财经网科技在纳逗Pro艺人库中检索，117位入驻艺人中没有于和伟、张若昀、李一桐的身影。龚宇也回应表示：“该艺人库没有张若昀、于和伟等。”

　　爱奇艺方面在社交平台发文回应称，纳逗Pro艺人库建立的初衷，旨在为AIGC创作者提供一个规范的平台，便于其在创作中遴选艺人，并通过爱奇艺与艺人方高效沟通合作细节。目前，已有100多位深度合作艺人同意入驻爱奇艺纳逗Pro艺人库。

　　爱奇艺称，需要强调的是，入驻爱奇艺纳逗Pro艺人库，代表艺人有接洽AI影视项目的意愿，但是否参加某个具体项目、是否出演某个具体角色，都需要进行单独的商谈和授权。这一流程与传统的真人影视项目合作流程是一致的。AI与影视创作的结合尚处于探索阶段。未来，将在保护艺人、创作者、及观众等多方利益的前提下，积极拥抱技术变化，与行业伙伴共同探索这一未知领域的前行方向。

　　4月21日，龚宇在其官方微博发文表示，科技以人为本，科技永远是为人服务的。科技永远不是为了取代人。AI在影视行业的应用，目的是服务于广大观众，为广大观众提供更多、更好、更精彩的作品;服务好包括演员在内的所有创作者，将行业的蛋糕做大，吸引更多的创作者;降低创作者的工作强度，让创作者将更多的精力放在创作上，让创作者的生活更美好。

　　张毅认为，爱奇艺AI艺人入库所引发的争议核心主要是在于明星肖像权、版权规则模糊等等所叠加的平台公信力的争议。当然，也有演员职业焦虑，还有观众对AI内容的伦理担忧，这些都是形成这波巨大舆论热度的关键。这个事件也清晰的暴露出行业在AI时代的这种规则空白，艺人数字分身权益内容标注的规范，以及侵权界定等，可能都会面临着一个重新定义的问题。所以平台监管、艺人等多方也有必要尽快建立新的行业边界和合作秩序，从而减少未来AI时代的问题。