近年来，随着Z世代逐步成为消费市场的重要力量，其对本土文化与国货品牌的认同感显著增强。相关调查显示，这一代际群体展现出对国货品牌的明显偏好，正推动国潮品牌与年轻消费群体的“双向奔赴”。

　　深耕美业21年的国货品牌传奇今生，秉持“让世界看见中国美”的品牌宣言，其产品在全球70多个国家和地区传递中国美妆的东方叙事，赢得了众多消费者的广泛好评与心智认同。面对Z世代引领的国潮新浪潮，该品牌正积极寻求与年轻群体的沟通路径——近期，传奇今生与“第17届全国大学生广告艺术大赛”（以下简称“大广赛”）达成深度合作，旨在借力年轻群体的创意智慧，重塑品牌形象。

　　共创沟通：打开对话新渠道

　　此次合作中，传奇今生将高校大学生定位为核心目标群体，视大广赛为品牌与年轻人沟通的创新平台。该方式不仅为Z世代了解品牌提供了入口，更通过赛事机制及全国高校的联动传播，构建了立体的校园传播矩阵，实现了品牌信息在目标场景的有效触达。

　　在此过程中，品牌鼓励参赛学生以内容共创形式输出个性化表达，沉淀具有传播价值的UGC（用户生成内容）资产，从而完成从品牌认知建立到情感价值认同的进阶转化，最终实现与大学生群体的深度链接，为品牌年轻化战略注入持续动能。

　　洞察趋势：以创意捕捉年轻脉搏

　　作为国内广告创意的权威赛事，大广赛为传奇今生提供了洞察年轻消费趋势的独特窗口。品牌通过发起创作命题，引导参赛者以Z世代的生活方式为观察样本，从当代年轻人倡导的多元生活场景中提炼创新传播思路。参赛者需以突破常规的创意视角，解构传统美妆品牌的固有认知，将“中国美”的内涵与Z世代的审美偏好相融合，运用符合年轻群体表达习惯的创意语言，塑造兼具国潮基因与年轻态度的品牌形象。

　　这种以用户思维驱动的品牌重塑，有助于打破行业刻板印象，构建品牌与年轻消费者之间的情感共鸣桥梁。

　　链接价值：赋能青年 反哺品牌

　　正如传奇今生母公司广州富诚国际控股有限公司CEO Aura在广州大学启动仪式上所言：“创意是品牌的生命线，青年是未来的风向标。”此次合作的核心逻辑之一，是通过与年轻人的共创，让他们的智慧影响品牌形象与产品发展路径，同时让国货美妆的“传奇故事”焕发新生。在此过程中，传奇今生也成为了一个承载“美学价值”的平台，与年轻人的链接也将持续深入。

　　透过大学生的创意作品，品牌得以更直接地捕捉年轻一代的审美喜好、价值态度与情感需求，为后续的年轻化营销策略提供数据洞察和方向指导。

　　双向奔赴激活国潮生命力

　　为提升参与度与社会价值，项目融入了年轻人关注的“轻创业”和就业能力提升元素。传奇今生设立了包括丰厚奖励、“首席校园推荐官”等与品牌资源直接挂钩的奖项机制。此举不仅旨在激发创意的多样性和“中国美”故事的创造力，更希望优秀创意能获得实践落地的可能性，帮助大学生提升实践能力与职业信心，为其未来步入社会奠定基础。也有助于国货品牌实现从“中国制造”向“中国创造”的内涵升级，更可能激活一种可持续的文化传承与创新循环，推动中国文化在全球美妆舞台展现独特魅力。（吴晓华）