“村后面的大山里，住着28只大熊猫哩！”站在四川省雅安市荥经县龙苍沟镇发展村的大熊猫民宿群落里，发展村党支部书记舒启恒言语中满是自豪。

　　这真是一座巍峨的大山，茂盛的林木从山顶倾泻而下，把挂在山腰上的发展村淹没在绿荫之中。村子里随处可见大熊猫元素，60余家民宿如星星散落在青山绿水间。

　　舒启恒这份自豪，得来实属不易。从2008年村里第一家农家乐“虎林山庄”艰难起步，到2013年12家农家乐集体开张，再到2020年熊猫民宿项目成功落地，可以说，发展村走的每一步都是在转型压力下的主动突围。

　　转型：煤矿村驶入新赛道

　　发展村有两个村民小组，分别为“金山”与“银山”。相传这两个名字源于当地一座叫“灯台坪”的山——山之阳，金光闪闪，谓之金山；山之阴，白雪皑皑，谓之银山。或许是因为贴切映照了发展村的发展题眼，近年来经常被地方干部和群众提及。

　　发展村的故事，与“两山理论”发轫地浙江省安吉县余村的经历十分相似。上世纪八九十年代，靠着10多家小煤矿、成片的伐木场，发展村部分村民富了起来，但生态环境问题却日益突出。“还记得那时候，皮卡车碾过去，带起的都是混着黑水的煤渣。”舒启恒抚摸着办公室里那顶斑驳的矿工帽感慨万分。

　　由于资源枯竭，加之安全和环保压力，2008年，荥经县开始推行煤矿关停并转，发展村自此踏上了产业转型路。这一年，跟随县乡干部多次外出“取经”后，时任村党支部书记李虎林带头建起了第一家农家乐——“虎林山庄”，标志着这场以“绿水青山就是金山银山”理念为指引的绿色“突围战”打响了第一枪。

　　2017年，大熊猫国家公园体制试点启动。作为大相岭山系大熊猫野外种群的重要栖息地，荥经全县48.7%的面积被划入大熊猫国家公园，发展村所属的龙苍沟片区正是核心地带。这一年，全村已经发展起10多家农家乐。郭红梅的“龙苍景园”2013年在村“两委”的支持下开始运营。2017年，敏锐洞察到发展机遇的郭红梅投入所有积蓄盖起3层小楼，为接下来的农家乐提档升级做好准备。

　　大熊猫国家公园体制试点的启动是好事还是坏事？有人说：“大熊猫国家公园一划，人退猫进，发展村的发展更受限制了，村民连进山砍竹挖笋都不行啦。”

　　“实际上，这是一种误读。”龙苍沟镇党政办主任张利浩曾被派驻发展村任第一书记，他介绍，按照大熊猫国家公园的管控要求，荥经县因地制宜，将大熊猫国家公园荥经片区划分为三大圈层：核心保护圈作为大熊猫野化放归研究基地，村民需要远离；外围协调圈着力开展生态体验和自然教育，成为人与自然和谐共生的示范区；功能承载圈则是村民生活生产的重要区域，发展村正处于这一圈层，承载着大熊猫国家公园入口社区功能。

　　事实证明，大熊猫国家公园的落地，已成为发展村转型发展的新支点。

　　赋能：民宿村打造新IP

　　记者到访郭红梅的“龙苍景园”时，是一个蝉鸣聒噪的炎热下午。爬上一连串石阶，一栋掩映在树影中的四层小楼出现在眼前，郭红梅正热情地张罗着客人。

　　“这些年赚了些钱，但又陆续投进去了，全家的积蓄就是这处民宿。”郭红梅的心里有本账。创业伊始，“龙苍景园”只有9个房间，卫生间是公用的，遇到旺季她和家人只能睡沙发。如今，27个带独立卫生间的标准客房明亮整洁，去年刚安装的电梯解决了老年客人的上楼难题。

　　“龙苍景园”是发展村近年来打造“熊猫民宿村”乡村文旅品牌的重要力量之一。“政府带我们出门考察，看到人家的民宿做得那么好，几经讨论，一个以大熊猫IP赋能乡村民宿的方案逐渐成型。”舒启恒说，村民们从怀疑到跟风，再到形成规模，全村65家民宿，大熊猫是大家共同的“吉祥物”，绘在家家户户的墙头。

　　就在发展村一心打造“熊猫民宿村”时，一个“貊貊宇宙”正在山脚下的万年村拔节生长。“貊出自《山海经》，是古人对大熊猫的称呼之一，如今是荥经重点打造的大熊猫IP形象。”荥经县委常委、宣传部部长陆艳带领记者走进用现代光影技术打造的沉浸式展馆——“貊貊家园”。光影流转间，一只身着蓝色汉服、胸前佩戴鸽子花吊坠的大熊猫，仿佛从神话中跃然而出，生动地呈现在众人眼前。

　　貊貊走廊、貊貊世界、貊貊空间、貊貊星球、貊貊学校……短短几年时间，集文化展示、科普教育、光影体验于一体的IP生态圈，激活了万年村作为“大熊猫国家公园南入口社区第一村”的发展动能，也坚定了发展村提升民宿品质、拥抱文化IP的决心。“人家山下把熊猫故事讲得这么精彩，我们光在墙上画熊猫可不够了。”舒启恒感慨道，“得想想怎么让客人住进来也能感受到熊猫文化的温度。”

　　拓圈：村里有了“鸟朋友”

　　如何让大熊猫IP持续释放吸引力？发展村的策略是：以生态为基底，推动IP价值向体验跃迁，让“熊猫民宿村”不止于符号。观鸟，正是打开生态旅游高附加值市场的“钥匙”。

　　村民胡太伦是最先找到这把“钥匙”的人之一。2018年，他大胆贷款200万元改造民宿，并敏锐地察觉到周边丰富的鸟类资源对观鸟爱好者的吸引力，率先开创观鸟导赏业务。

　　“第一年只来了10多组客人，全是我跑面包车时的老客户。”胡太伦回忆道，民宿刚起步时，他如饥似渴地学习鸟类知识，并在社交平台持续分享观鸟见闻。他拍摄的明星鸟种照片，其中一幅还被收录进荥经县大相岭自然保护区管理局编著的《大相岭飞羽》图册。

　　如今，这位昔日的面包车司机已是观鸟圈内知名的导赏员。导赏服务不仅能给胡太伦带来直接收入，更打开了民宿的客源市场，引得全村民宿纷纷效仿。在胡太伦的示范下，发展村培育了一批本地生态导赏员。“村里还精心设计推出3条观鸟路线，并准备举办观鸟比赛。”舒启恒说。

　　与此同时，在大熊猫国家公园南入口共建共管共享服务中心的推动下，发展村已成为自然教育的重要基地。大熊猫国际森林探秘学校、大熊猫自然营地等项目常态化开展自然教育活动，吸引了来自各地的学生和游客踊跃参与。

　　从“煤矿村”到“熊猫民宿村”，发展村的转身是一场关于“绿水青山就是金山银山”的深刻实践。大熊猫IP不仅将民宿、农特产品、生态体验等碎片化资源牢牢吸附聚合，更在村民心中重构起超越“煤村”身份的新认同——它是生态价值转化的核心枢纽，更是凝聚人心、引领共富的鲜明旗帜。