随着行业品牌文化建设步入深水区，如何让文化表达沉淀为可持续的品牌资产，成为酒企品牌营销必修课。在这条探索路径上，《舍得智慧人物》走出了一条持续迭代的长线轨迹。

　　6月23日，《舍得智慧人物》第八季先导片正式上线，本季以“因为热爱”为核心主题，邀请蒋昌建、赵冬梅、黄健翔、水均益、李连杰、谢苗等20余位跨领域先锋人物，以个体人生故事映照时代情绪，传递坚守长期主义的舍得智慧。6月29日起，10期正片将在凤凰网、优酷、B站三大平台同步播出。

　　数据显示，《舍得智慧人物》前七季累计对话超百位时代先锋，总曝光量突破329亿，2024年更入选“中国酒业文化运营经典案例”。在行业看来，第八季的焕新，覆盖内容形态、传播矩阵、营销链路的全方位升级，这不仅是《舍得智慧人物》IP的又一次自我进化，也为行业观察文化IP的长效运营，提供了一个可参考的实践样本。

　　20+大咖跨界对谈，持续拓展圈层与场景边界

　　优质的白酒文化内容，是品牌价值观与大众精神需求的双向奔赴。《舍得智慧人物》第八季的内容升级，正是针对这一方向的具体实践。

　　本季最直观的突破来自嘉宾阵容与对话模式的双重升级。酒业家获悉，第八季单季嘉宾数量达到节目开播以来的峰值，20余位嘉宾覆盖教育、体育、文艺、媒体等多个圈层。同时本季节目跳出了传统固定主持人单一对谈的框架，采用2-3位不同背景嘉宾同台交流的形态。

　　据了解，6月29日即将上线的首期节目中，蒋昌建、赵冬梅、张俊成将围绕教育与成长话题展开探讨，他们极具代表性的媒体视角、学者维度、基层教育实践将形成三重对话。从后期“剧透”来看，不论是黄健翔与马明宇共叙足球与人生态度，还是水均益、水亦诗父女拆解两代人的职业选择与家庭想象，李连杰、谢苗、于荣光畅谈跨越时代的“真功夫”，每一组嘉宾搭配都自带身份差与话题性。

　　对酒业文化内容而言，嘉宾圈层的拓展，本质是受众边界的延伸。不同领域的人物故事，能够触达不同兴趣圈层的受众，让品牌精神跳出传统的白酒消费人群，获得更广泛的大众认知。跨身份的多人对谈模式，则跳出了单一输出的叙事局限，多元视角的交织更易引发观众的代入与讨论，让深度内容拥有更强的传播性。

　　内容形态的升级，还体现在对谈场域的重构。本季节目创新搭建“舍得酒馆”作为主场景，延续“人生下酒，放胆一聊”的环节设置，将名人、故事与酒自然融合在同一个空间里。不同于常规演播室的正式与疏离，酒馆自带松弛的社交属性，嘉宾在更放松的状态下更容易袒露真实的人生感悟。酒在这里不再是摆在桌上的陈列道具，而是推动对话、承载情绪的介质。

　　场景化叙事是当下内容创作的共识方向，将品牌符号融入具体的生活场景，能让品牌表达更有温度。“舍得酒馆”的打造，将饮酒场景与深度对话融合，既强化了品牌的记忆点，也让抽象的“舍得智慧”有了可感知的落地空间，形成了专属的内容识别符号。

　　卡位全年营销节点，文化IP走向品效协同

　　白酒文化IP的价值刻度，不只在曝光数据的高低，更在情感认同向消费选择的转化效率。第八季《舍得智慧人物》在传播渠道与营销绑定上的布局，进一步完善了品效协同的运行逻辑。

　　传播渠道上，本季节目在原有凤凰网的基础上，将同步登陆优酷与B站两大视频平台，形成三大平台协同的传播矩阵。随着白酒消费人群的代际更迭，触达年轻群体成为行业共同的需求。不同视频平台的受众画像差异明显，构建多平台矩阵，能够实现对不同年龄、不同圈层受众的分层覆盖。节目此次扩宽播出渠道，不仅守住核心消费群体的基本盘，也提前布局增量人群，在更广泛的市场范围内积累品牌认识，拓宽节目在大众市场的覆盖面，为品牌的长期发展蓄力。

　　更关键的是，第八季的内容排期紧扣社会热点与消费节点，精准卡位白酒核心消费场景。酒业家了解到，首期节目上线恰逢高考季，对应教育成长主题;聚焦足球赛事热，后续将上线“足球与热爱”相关主题内容;教师节、中秋节、双11等全年重要节点，都有匹配主题的节目上线。

　　这种排期逻辑，本质上是情绪价值与消费场景的精准对接。成长话题，天然关联升学宴消费场景;代际、传承主题，契合节日礼赠与家庭团聚需求;双11节点，则有助于联动线上终端动销。种种安排表明，第八季《舍得智慧人物》将成为贯穿全年的情绪引线，在不同消费节点上，用内容唤起消费者共鸣。

　　此前，这一逻辑在《舍得智慧人物》第七季已得到市场验证。数据显示，第七季节目深度融入品牌营销节奏，通过场景化设计与终端联动，实现了内容流量向市场动能的转化，最终拿下72亿全网曝光。有理由相信，在平台扩容与节点精细化运营的加持下，第八季《舍得智慧人物》的转化链路效率将进一步提升。

　　与时代同频，八季淬炼品牌价值厚度

　　在行业看来，文化内容要保持长久的生命力，核心是与时代情绪同频。《舍得智慧人物》八季“常青”，本质是IP始终保持对社会心理的敏感度，让东方智慧拥有当代的表达语境。

　　回顾八季发展历程，《舍得智慧人物》的自我更新从未停止。

　　前三季以《舍得智慧讲堂》为名，主打精英人群的智慧分享;第四季更名为《舍得智慧人物》，将镜头对准个体故事，用人生经历承载精神内核;此后每季主题都紧随社会情绪演进：《少数人的路》关注个体选择的价值，《寻找最优解》回应不确定时代的决策焦虑，《越过山丘》致敬困境中的前行者，《攒人生的劲》聚焦决心前行时的自我蓄力。本季的“因为热爱”，探寻快节奏下人们内心的精神锚点。

　　品牌的文化内核，需要持续的内容载体去诠释。对舍得品牌而言，这一IP的意义在于持续夯实“这个时代，需要舍得”的品牌精神内核。

　　自2017年播出的九年时间里，上百位不同领域的智慧人物走进节目，用各自的人生故事诠释“舍得”二字。从袁隆平、张桂梅到游本昌、龙永图，这些人物的人生选择，让“舍得”变成了一种有温度、有故事的人生态度。消费者想到舍得，不再只想到一瓶酒，也会想到想到一种面对得失、做出选择的处世智慧。

　　持续的自我迭代，是IP保持生命力的关键。《舍得智慧人物》的自我更新始终围绕四个维度展开：一是主题迭代，紧扣时代情绪，让内容始终与受众同频;二是嘉宾破圈，不断突破圈层边界，覆盖更广泛的受众群体;三是形式创新，从单人讲堂到多人对谈，从演播室到“舍得酒馆”，持续优化内容表达;四是营销创新，从品牌声量传播到全链路品效协同，让IP价值与市场价值深度绑定。

　　真正有生命力的文化IP，从来不是靠流量堆砌，而是靠时间与共鸣打磨。正如先导片里那句“走得越快，越需要心中的坐标。”以热爱为锚，第八季《舍得智慧人物》还在继续讲述普通人的人生选择，为这一长线IP书写又一段旅程。而“因为热爱，所以舍得”的答案，也将持续让“舍得”精神有更具象、更丰盛的当代表达。(酒业家)